14일차. ※ Snob Effect: 스놉 효과

※ Snob Effect

1. Definition of the Snob Effect

The snob effect refers to a consumer behavior in which individuals avoid widely used products and instead prefer rare or unique items. This phenomenon occurs when the demand for a particular good decreases as it becomes more popular among the general public.

 

2. Key Characteristics of the Snob Effect

1) Pursuit of Exclusivity: Consumers prefer rare products to express individuality and uniqueness.

2) Aversion to Mass Adoption: Interest in a product declines as it becomes more ubiquitous.

3) Emphasis on Social Status: Expensive products are used as a means to display social standing.

 

3. Examples of the Snob Effect

1) Limited Edition & Collaboration Products: Luxury brands such as LV, Chanel, and Hermès emphasize exclusivity by releasing limited-edition products in small quantities.

2) Exclusive License Plates: Rare plate numbers like 7777 serve as a symbol of individuality.

3) Supreme Box Logo T-Shirt: Despite having no functional difference from a Uniqlo cotton T-shirt, Supreme’s box logo T-shirts are sold at prices several times higher due to the snob effect.

 

4. Negative Impacts of the Snob Effect

Excessive media exposure and overuse of marketing strategies can negatively impact a brand’s image.

*Case: Stone Island

• South Korea: The brand was associated with the term "Tattooed Pigs" on social media, leading to consumer aversion and an 11.7% decline in sales in 2023.

• United Kingdom: Hooligans frequently wore Stone Island, resulting in the brand being labeled as "a hooligan brand."

 

5. The Anti-Snob Effect

Luxury brands primarily target the middle class, who aspire to adopt the lifestyle of the upper class. However, when a brand develops a negative image, consumers may actively avoid it—a phenomenon known as the anti-snob effect.

 

*Examples:

• South Korea: Stone Island, associated with the term "Tattooed Pigs."

• United Kingdom: CP Company and Burberry, linked to hooligan culture.

 

∴ Conclusion

The snob effect helps maintain a brand’s exclusivity, but if a negative image forms, it can lead to consumer rejection, resulting in the anti-snob effect.

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※ 스놉 효과(Snob Effect)

1. 스놉 효과는 소비자가 대중적으로 널리 사용되는 제품을 피하고, 희소하거나 독특한 제품을 선호하는 소비 경향을 의미한다. 특정 재화가 대중화될수록 일부 소비자의 수요가 감소하는 현상이다.

 

2. 스놉 효과의 주요 특징

1) 희소성 추구: 개성과 독특함을 표현하기 위해 희소한 제품을 선호함.

3) 대중화 기피: 제품이 널리 퍼질수록(ubiquitous) 관심이 감소함.

3) 사회적 지위 강조: 비싼 제품을 통해 사회적 위치를 과시함.

 

3. 사례

1) 한정판 및 콜라보 제품: LV, Chanel, Hermes 등 명품 브랜드가 한정판을 소량 판매하여 희소성을 강조.

2) 특별한 번호판 차량: 7777 등의 희귀 번호판이 개성을 표현하는 수단이 됨.

3) 슈프림 박스 로고 티: 유니클로 반팔과 기능적 차이는 없지만, 스놉 효과로 인해 가격이 몇십 배 비싸짐.

 

4. 스놉 효과의 부정적 영향

미디어 노출과 과도한 전략 사용으로 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 줄 수도 있음.

*스톤 아일랜드 사례

• 한국: SNS에서 ‘문신돼지’ 이미지가 퍼지며 소비자들이 외면, 2023년 매출 11.7% 감소.

• 영국: 훌리건들이 스톤 아일랜드를 착용하면서 ‘훌리건 브랜드’라는 오명을 씀.

 

5. 반(反) 스놉 효과(Anti-Snob Effect)

명품 브랜드의 주요 고객층은 중산층이며, 이들은 상류층 라이프스타일을 동경함. 하지만 브랜드 이미지가 부정적으로 형성되면 구매를 기피하는 현상이 나타남.

*예시

• 한국에서 ‘문신돼지’로 불리는 스톤 아일랜드

• 영국에서 훌리건 브랜드로 인식된 CP 컴퍼니, 버버리 등.

 

∴ 결과적으로, 스놉 효과는 브랜드의 희소성을 유지하는 데 도움이 되지만, 부정적인 이미지가 형성되면 오히려 소비자들이 외면하는 반 스놉 효과가 발생할 수 있다.

 

• on the front burner

-(informal, especially North American English) (of an issue, a plan, etc.) being given a lot of attention because it is considered important

: (쟁점·계획 등이) 많은 관심을 받는

e.g.)

The 'Daechi-dong Mom' parody videos have become a significant social issue, even making it to the news. This topic is definitely on the front burner right now.

"'대치동 엄마' 패러디 영상이 중요한 사회적 이슈가 되어 뉴스에도 보도되고 있습니다. 이 주제는 현재 매우 중요한 사안입니다."